Ngày 20/10/2026, học viên Khóa đào tạo Giám đốc điều hành CEO 2026 của AIT Việt Nam đã tham quan Bảo tàng Thế giới Cà phê tại Buôn Ma Thuột, khám phá văn hóa cà phê Việt Nam và tìm hiểu tầm nhìn, triết lý kinh doanh của Tập đoàn Trung Nguyên Legend.
Khám phá không gian văn hóa cà phê
Tại Bảo tàng Thế giới Cà phê, đoàn được thưởng thức các loại cà phê, tìm hiểu những tác phẩm nghệ thuật và không gian kiến trúc độc đáo lấy cảm hứng từ cà phê. Các hoạt động trải nghiệm văn hóa Ê Đê, từ trình diễn pha chế cà phê truyền thống đến những tiết mục đàn T’rưng và sáo do các em nhỏ người Ê Đê biểu diễn, góp phần giới thiệu bản sắc văn hóa địa phương gắn với cây cà phê.
Chuyến tham quan mang đến cho học viên góc nhìn đa chiều hơn về cà phê, không chỉ từ khía cạnh sản phẩm mà còn qua những giá trị văn hóa, nghệ thuật và trải nghiệm được hình thành xung quanh loại nông sản đặc trưng của Tây Nguyên.
Tìm hiểu tầm nhìn và triết lý kinh doanh của Trung Nguyên Legend
Trong buổi chia sẻ với đoàn, bà Nguyễn Thị Lệ Thủy và ông Vũ Việt Dũng, Trưởng phòng Truyền thông Tập đoàn Trung Nguyên Legend, đã giới thiệu về tầm nhìn, sứ mệnh và các giá trị cốt lõi của tập đoàn.
Thông qua câu chuyện về hành trình khởi nghiệp của ông Đặng Lê Nguyên Vũ, học viên tìm hiểu thêm về khát vọng phát triển ngành cà phê Việt Nam, trong đó có định hướng đưa Đắk Lắk trở thành thủ phủ cà phê thế giới. Những chia sẻ cũng đề cập đến triết lý lãnh đạo và quản trị con người, nhấn mạnh vai trò của tri thức, năng lượng tích cực và định hướng phát triển dài hạn trong hành trình xây dựng doanh nghiệp.
Một nội dung đáng chú ý là quan niệm về văn hóa “Cà phê đạo”, hướng đến việc thưởng thức cà phê như một trải nghiệm có chiều sâu, gắn với sự chiêm nghiệm và tinh thần tỉnh thức. Góc nhìn này cho thấy cách một doanh nghiệp có thể phát triển bản sắc thương hiệu từ sản phẩm, văn hóa và hệ giá trị mà mình theo đuổi.
Khép lại buổi tham quan, đoàn thưởng thức bộ phim The Tao of Coffee, tìm hiểu hành trình của hạt cà phê từ quá trình chế biến đến thưởng thức, đánh giá và lựa chọn hương vị cà phê G7.
Mở rộng góc nhìn về phát triển doanh nghiệp
Hoạt động tại Trung Nguyên Legend là một phần trong chương trình tham quan, học tập thực tế tại Đắk Lắk của Khóa CEO 2026. Bên cạnh việc tiếp cận các mô hình quản trị và vận hành doanh nghiệp, học viên có cơ hội tìm hiểu cách tầm nhìn, triết lý kinh doanh và bản sắc văn hóa góp phần định hình hướng phát triển của một thương hiệu.
AIT Việt Nam trân trọng cảm ơn Tập đoàn Trung Nguyên Legend và đội ngũ Bảo tàng Thế giới Cà phê đã đón tiếp đoàn, chia sẻ những góc nhìn về văn hóa cà phê và hành trình phát triển doanh nghiệp.
Xem thêm về hành trình CEO Field Trip 2026 tại Buôn Mê Thuật:
